Tout savoir sur DOOH : La publicité VTC embarquée

DOOH est une plateforme d’achat programmatique connectée dans les voitures de tourisme avec chauffeur. Le dispositif permet en quelques clics de géo-cibler la diffusion de campagnes publicitaires. Cela est fait dans le but d’afficher des campagnes sur les écrans tactiles et connectés 4G des passagers. C’est une campagne publicitaire géo-ciblée qui intervient au meilleur moment de la journée, c’est-à-dire, quand ils sont confortablement assis dans une voiture avec chauffeur.

DOOH, qu’est-ce que c’est ?

DOOH signifie Digital Out-Of-Home. C’est l’acronyme anglais utilisé pour désigner la publicité extérieure numérique. La régie publicitaire française Rider Adgency a mis en ligne DOOH, une plateforme d’achat programmatique qui dispose de son propre média. En fait, il diffuse sur sa plateforme en mode SaaS des émissions de découverte en six langues. Il diffuse en plus des dessins animés avec Cartoon Network et 3 émissions d’informations en collaboration avec Euronews. Il possède son propre inventaire et l’ensemble de la publicité est diffusée de manière dynamique via sa technologie prédictive. Environs 850 véhicules dans sept métropoles européennes proposent une publicité embarquée DOOH.

Le ciblage géolocalisé

Avec un DOOH embarqué, les tablettes sont en mesure de se munir du logiciel d’exploitation propriétaire connecté en temps réel avec la plateforme SaaS en 4G. Ce logiciel permet de traquer les adresses MAC uniques dont chaque appareil est doté.

La technologie DOOH embarquée détermine de manière automatique l’emplacement le plus pertinent pour que le format soit présenté sur la zone géographique choisie. Cela permet de choisir le meilleur moment pour diffuser la meilleure publicité au passager cible. Cette technologie utilise des algorithmes qui se basent sur des données compilées de plusieurs passagers. Mais ce serait impossible sans la géolocalisation en temps réel, l’historique de consultation du kiosque médias et historique de surf sur le moteur de recherche internet embarqué dans le véhicule équipé de cette technologie.

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